Sponsoring

Sponsoring

Sponsoring kann hilfreich sein, es darf aber nicht zum Ersatz
für die öffentliche Finanzierung der Schulen werden.

Ob Arbeitsgemeinschaften oder Projektarbeiten, Schulbibliotheken oder Internetcafes, individuelle Förderung oder Musik und Sport am Nachmittag: Oft reichen in Ganztagsschulen die Ressourcen, Räume und Materialien nicht für eine wünschenswerte Vielfalt der Angebote aus. Sponsoring ist ein Weg, solche zusätzlichen Aktivitäten zu ermöglichen.
Unter Sponsoring versteht man vor allem eine finanzielle Unterstützung, zumeist durch Unternehmen. In der Regel ist diese Unterstützung mit einer Gegenleistung verbunden, z.B. mit dem Abdruck des Firmennamens in Veröffentlichungen der Schule. Im Gegensatz zu direkter Werbung an Schulen, die auf die Schülerinnen und Schüler als Käuferschicht zielt, bezweckt ein Sponsor einen Zugewinn an Image. Die Grenzen sind jedoch bisweilen fließend und es empfiehlt sich, eine mögliche Sponsorenbeziehung vorher genau zu prüfen. Die meisten Bundesländer haben in den letzten Jahren ihre Vorschriften für Sponsoring gelockert, manche lassen sogar Werbung an Schulen zu. Ein Grund hierfür ist sicherlich die Sparpolitik im Bildungsbereich. Sponsoring wird jedoch dann besonders bedenklich und auch inakzeptabel, wenn es der öffentlichen Hand dazu dient, sich aus der Grundfinanzierung von Schulen mehr und mehr zurückzuziehen und wenn Kommerz in die Schulen Einzug hält.

Bedacht und geklärt werden sollte,

welche Gegenleistungen der Sponsor erwartet und ob die Schule ihre pädagogische und erzieherische Unabhängigkeit wahren kann.
dass kommerzielle Produktwerbung in fast allen Bundesländern verboten ist.
dass die rechtlichen Dimensionen bekannt sind (z.B. das Erziehungsrecht der Eltern, die öffentliche Aufsicht, unter der die Schule steht, das Persönlichkeitsrecht und das Jugendschutzgesetz). Vor allem aber sind die schulgesetzlichen Ausführungen und das geltende Steuerrecht zu beachten.
ob die Schule selbst die Zuwendung annehmen kann. Grundsätzlich hat nämlich nur der Schulträger die Vertragshoheit und das Recht, Geld zu empfangen. Ggf. empfiehlt sich die Gründung eines Fördervereins zur Initiierung und Abwicklung des Sponsoring.
ob der Sponsor zum Schulprofil passt und ob ein Vertrauensverhältnis möglich ist. Im Extremfall kann das Image einer Firma sogar der Schule schaden. Ein lokales mittelständisches Unternehmen oder die örtliche Sparkasse passt vielleicht besser zur Schule als eine große Markenkette.
ob die benötigten Mittel nicht auch anders zu erhalten wären (z.B. über gemeinnützige Stiftungen, die Gründung von Förder- oder Elternvereinen, die Zusammenarbeit mit dem Schulumfeld, den Verkauf von Schülerprodukten, den Zusammenschluss mehrerer Schulen für gemeinsame Aktivitäten, über Energiesparprojekte u.a.).

Bewährt hat sich,

die Entscheidungen über Sponsorenverträge und die Verwendung der Unterstützung demokratisch durch die Schulkonferenz bzw. paritätisch besetzte Gremien zu fällen.
besonders bei größeren Projekten einen schriftlichen Vertrag mit dem Sponsoren abzuschließen.
kurze Vertragslaufzeiten zu vereinbaren, um sich nicht in schwer lösbare Abhängigkeiten zu begeben.
ein längerfristiges Konzept zu erarbeiten, das eher auf ein zum Schulprofil passendes Fundraising (also die Erschließung aller möglichen Unterstützungsquellen) mit zeitlich und umfänglich begrenzten Bestandteilen setzt, statt auf die unter Umständen prekärere Beziehung zu einem Sponsoren.

Martina Schmerr

Links, Literatur und best practice

www.bildungsportal.nrw.de/BP/Service/broschueren/broschuere29/ download.pdf
„Schul-Sponsoring heute“; Kurzfassung

www.schulinfos.de/Schul-Sponsoring_heute/Handreichung_Sponso- ring/Schulsponsoring2_2002.pdf
„Schul-Sponsoring heute“; Langfassung

www.leu.bw.schule.de/1/113300.htm
Förderalmanach für Schulen des baden-württembergischen Kultusministeriums

www.wissensschule.de/sponsoring_infotipps.php
Zahlreiche Informationen rund um Sponsoring

www.staedtetag.de
Über die Suchmaschine finden Sie unter dem Stichwort „Sponsoring“ die Empfehlungen des Deutschen Städtetags.

www.forum-bildung.de
Über die Suchmaschine finden Sie unter dem Stichwort „Stiftungen“ eine Übersicht.

www.partner-fuer-schule.nrw.de/schulsponsoring.php
Leitfäden, Datenbank u.a.

www.schulleitung.de/sl/schulrecht/werbung.htm
Eine Übersicht über rechtliche Regelungen der Bundesländer

www.stiftungsindex.de
Eine Übersicht aller deutscher Stiftungen

Broschüre: Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. (vzbv): Schulsponsoring heute – ein Leitfaden für Schule, Schulträger und Unternehmen (mit Mustervertrag, Checklisten, Hinweisen zum Datenschutz, Straf- und Steuerrecht). Für € 9,20 plus Versandkosten beziehbar über oder 030/25800-218 (Fax). Digitale Fassung s.o.

Böttcher, Jens-Uwe (Hrsg.): Sponsoring und Fundraising für die Schule. Neuwied und Kriftel 1999

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